Ухудшение отношений между Россией и Финляндией может привести к уходу из страны оставшегося финского бизнеса. Однако освободившиеся ниши могут быть быстро заполнены местными компаниями.
Компаний с финскими корнями в Петербурге остаётся всё меньше. А отношения между Россией и Финляндией становятся более напряжёнными. Хотя уходить с местного рынка финские компании начали ещё до того, как северный сосед заявил о своём желании вступить в НАТО.
Список потерь
Начиная с марта о намерении попрощаться с российским рынком заявили застройщик YIT (продаёт бизнес российскому "Эталону"), S–Group (Sokos Hotels, супермаркеты Prisma), VR Group, Kemira, Atria (ООО "Сибилла Рус") и лесопромышленная компания Stora Enso, Fortum, Valio (продали бизнес ГК "Велком"), Fazer (продали бизнес БКХ "Коломенский"), Nokian Tyres (прекращает инвестиции в производство шин), Paulig, Hesburger.
Как рассказал "ДП" Михаил Тихомиров, генеральный директор PPG Tikkurila в России, под влиянием ухудшения экономической ситуации, а также перебоев в цепочках поставок и логистики компания уменьшила масштабы своей операционной деятельности в стране. "Инвестиции на настоящий момент приостановлены, мы продаём в России базовый ассортимент товаров. В 2021 году доля российского рынка составляла около 1% от общих продаж", — поделился он.
При всём этом стоит учитывать, что тренд на сокращение финских компаний в Петербурге наблюдается уже несколько лет. Из города на Неве за последние годы (начиная с 2014–го) ушли K–Ruoka, K–Rauta, Posti Group, Neste (продали бизнес "Татнефти"), финский бренд Pit Product приобрела группа "Черкизово".
По данным Финско–Российской торговой палаты (ФРТП), до февраля 2022 года в Финляндии насчитывалось 2,2 тыс. компаний, экспортировавших свою продукцию и/или услуги в Россию. 180 финских компаний имели как минимум одну дочернюю компанию в России. В общей сложности насчитывалось около 300 таких "дочек", которые трудоустраивали 35 тыс. сотрудников и имели оборот 6,5 млрд евро в год.
По данным Генерального консульства Финляндии в Петербурге, на 2013 год в России было зарегистрировано около 950 финских компаний, включая дочерние. К концу 2021 года их осталось лишь около 300.
"Финские компании подчёркивали, что для них важно заботиться о персонале и соблюдать законы. В связи с этим многие приняли решение продать российскую дочернюю компанию или нынешнему руководству организации, или новому инвестору", — отметили в консульстве.
Объявили голодовку
Под влиянием политической ситуации некоторые торговые сети останавливают прямой импорт с Финляндией. Так, в "Ленте" сообщили, что ищут на рынке производителей из других стран, которые могут предложить альтернативные варианты.
Другие надеются сохранить статус–кво. В торговой сети "Перекрёсток" представлено порядка 80 наименований финских товаров (бакалея, кондитерские изделия, напитки). В марте 2022 года наблюдались небольшие трудности с поставками из–за перестройки логистических процессов, но сложности быстро разрешились.
"Товары из Финляндии по–прежнему очень востребованы у петербуржцев, торговая сеть и поставщики продолжат стремиться сохранить ассортимент финских товаров на рынке", — говорят в пресс–службе X5 Group.
Товары таких известных компаний, как Fazer, Valio, продолжают производиться в России под другими брендами и уже не имеют отношения к финским собственникам. В пресс–службе ООО "Валио" "ДП" рассказали, что доля российского бизнеса составляла для концерна около 5%. В рамках сделки группа компаний "Велком" приобрела права на бренд Viola и завод по выпуску плавленых и полутвёрдых сыров в посёлке Ершово Московской области. Это позволило российскому подразделению Valio сохранить бизнес и рабочие места.
Независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин обращает внимание, что помимо несетевой розницы финские товары есть в "Азбуке вкуса", "Ленте", "О'Кее". Но сейчас они в основном продают остатки запасов. "Насколько мне известно, новых поставок нет. Поэтому шоколадки Fazer и другая продукция могут скоро закончиться. Если её не начнут ввозить через третьих лиц, что вполне вероятно. Вопрос лишь в том, будет ли на эти товары спрос. Возможно, увеличится количество псевдофинских товаров. То есть произведённых в России, но с отсылкой в дизайне и позиционировании к Финляндии и другим странам Европы", — говорит эксперт.
Как отмечает генеральный директор Petrova 5 Consulting Марина Петрова, для многих глобальных компаний доля поставок в Россию составляет только несколько процентов. Но на рынке Петербурга и Ленобласти доля финских компаний традиционно несколько выше, чем для России в целом. После введения продовольственного эмбарго развивался продовольственный туризм, когда петербуржцы совмещали поездку в Финляндию и покупали продукты, которые Россия запретила к ввозу.Небольшие магазины, занимающиеся продажей продуктов из Финляндии, продолжают работу в Петербурге и сейчас. Однако поставки у некоторых из опрошенных "ДП" компаний происходят всего раз в пару недель. У других — в зависимости от категорий товара.
Вышли из строя
Недавно стало известно о продаже финской YIT группе "Эталон". Потери компании в результате ухода из России могут составить 150 млн евро. О своих намерениях покинуть российский рынок заявил и концерн SRV, являющийся совладельцем нескольких крупных объектов коммерческой недвижимости в Петербурге.
Говоря о возможных последствиях, исполнительный директор Российской гильдии управляющих и девелоперов Елена Бодрова подчёркивает, что сценария может быть два: компании либо передадут бизнес российским партнёрам, либо будут выкуплены.
"В отличие от компаний из Америки и Евросоюза, у которых доля российского бизнеса мала, для финнов этот рынок более ощутим. Партнёры из СНГ (кроме Белоруссии) не наращивают темпы застройки, потому что им важно сохранить нейтралитет и не попасть под санкции, — отмечает она. — В коммерческом сегменте сейчас трудно вводить новые торговые площади, таких проектов практически нет. Эти бизнесы будут ещё больше сжиматься, в том числе за счёт перспективных для Петербурга проектов SRV".
Как ранее писал "ДП", компания S–Group, владеющая сетью гостиниц Sokos Hotels, ищет покупателей своих активов в Петербурге, их стоимость оценивается в 2,5 млрд рублей. Помимо гостиничного бизнеса S–Group принадлежит сеть магазинов Prisma из 16 магазинов в городе на Неве. Ранее сообщалось, что на площадях, занимаемых ретейлером, могут открыться "Перекрёстки", однако пока эта информация не подтверждена.
Дружба врозь?
Эксперты не скрывают своего беспокойства дальнейшей судьбой финских компаний в России. Основатель и генеральный директор InfoLine Иван Федяков считает, что сейчас есть риск ухода из страны всех финских предпринимателей. "По некоторым моим источникам, правительство Финляндии одним из первых компенсировало своему бизнесу выход из России. Убытки, которые компании в связи с этим демонстрируют, частично, а где–то и полностью компенсируются государством. Для экономик обеих стран это будет болезненно и выльется в долги перед кредиторами. Но эти действия показывают решимость со стороны финского правительства и бизнеса не идти на компромисс", — говорит эксперт.
Он всё же верит, что россияне спустя некоторое время вновь будут ездить в Финляндию за продуктами и одеждой. Между Россией и Финляндией долгие годы складывались дружеские отношения. Финляндия — это исторический партнёр, причём очень лояльный, который всегда относился к России с большим пиететом.
Вице–президент союза "Ленинградская областная торгово–промышленная палата" Елена Дюкарева отмечает, что если финские компании сейчас продолжат покидать рынок, то вернуться обратно им будет сложнее, чем когда много лет назад они открывали здесь бизнес. Тогда на рынке России было много свободных ниш. В то же время их потеря, по её мнению, не окажет трагического воздействия на Петербург.
"Когда в пандемию границы были закрыты, малый бизнес находил возможность для доставки финских товаров. Сейчас есть постановление о параллельном импорте, возможно, это будет использовано. Я не думаю, что финские товары исчезнут насовсем. А финским ТЦ из приграничных с РФ городов придётся пересматривать свою концепцию и переключаться на другие рынки и потребителя", — говорит она.
Профессор СПбГЭУ Николай Межевич напоминает, что по итогам 2022 года прогнозируется падение ВВП Финляндии на 5%. Эксперт уверен, что оно будет вдвое больше. "Если производства изначально были ориентированы на Россию, то не всегда их можно перенаправить, например, на Эстонию или Польшу. В этих странах имеющиеся ниши давно заняты, в том числе и финскими предпринимателями", — указывает он.
“
У России сложились прекрасные торговые отношения с европейскими странами, входящими в блок НАТО. Электроника, техника, машины, одежда — всё ввозится прекрасно. Скорее всего, присоединение Финляндии и Швеции к НАТО не повлияет на бренды и их цены. Lumene, Fazer, Nokian tyres, Valio, Paulig как были, так и останутся. А если и уйдут, то ничего страшного не произойдёт, у нас есть "Невская косметика", шоколад "Бабаевский" , шины "Амтел", "Простоквашино" и кофе "Жокей". Крупные сети вряд ли позволят себе отказаться от продукции финских производителей, маленькие же магазины могут перестать их закупать. Не думаю, что будут сокращаться поставки чего–либо из Финляндии только из–за вступления страны в НАТО. Радует, что сейчас активизировались отечественные производители различной продукции, увидев для себя окно возможностей. Надо было и раньше действовать не с оглядкой на конкурентов, а с оглядкой на запросы людей. Нельзя в чистом виде говорить о сокращении присутствия бренда, но мы совершенно точно увидим другое распределение продукции на полках. И связано это будет со стратегией той или иной компании.
Максим Фёдоров
сооснователь и директор клиентского сервиса агентства Endy
“
Я полагаю, что активы финских застройщиков выкупят менеджеры. При этом компании продолжат работать как российские, но будут выполнять все обязательства, которые несли под руководством финских собственников. На мой взгляд, ничего страшного не произойдёт, консенсус по продаже компаний между заинтересованными лицами будет найден. С точки зрения бизнеса важно не потерять серьёзный сегмент рынка, обладающий всеми необходимыми навыками, технологиями и компетенциями. Стандарты Финляндии по стройке очень высоки. Для России важно сохранить на рынке такой наработанный опыт.
Алексей Белоусов
генеральный директор СРО "Объединение строителей Санкт–Петербурга"
“
Не только финский бизнес, но и критическая масса иностранного бизнеса вообще может покинуть пределы РФ. Повод для таких соображений — доля выручки крупных западных игроков, которую они получают, работая на нашем рынке. Всё, что находится в пределах 10–15%, для компаний таких масштабов является допустимыми потерями. И сохранив, например, 10% выручки в России, иностранные компании рискуют получить огромные потери на зарубежных рынках.
Валерий Трушин
руководитель отдела исследований и консалтинга, партнёр IPG.Estate
Источник - dp.ru